harumaruさん
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性的な表現で炎上したラブタイツ騒動の影響でアツギの売上減？
（1） レッグウエア分野
新型コロナウイルス感染症の拡大による取引先店舗の臨時休業、在宅勤務や外出自粛の広がりを背景とした個人消費の冷え込み、生活様式の急激な変化等の影響を受け、プレーンストッキングなどのベーシック商品の販売が期初より苦戦し、更には最盛期である秋冬期においてもタイツなどの季節商品が伸び悩むなど全般的に厳しく、同分野の連結売上高は9,899百万円（前期比34.2％減）となりました。
（2） インナーウエア分野
レッグウエア同様、新型コロナウイルス感染症の拡大による取引先店舗の営業自粛、在宅勤務や外出自粛等の影響を受けましたが、株式会社レナウンインクスを子会社化したことなどにより、同分野の連結売上高は5,073百万円（前期比51.0％増）となりました。
これらの結果、繊維事業の連結売上高は14,972百万円（前期比18.7％減）、営業損失は2,922百万円（前年同期は690百万円の損失）となりました。
ラブタイツ騒動とは
アツギが絵師「よむ」氏とコラボしたタイツ企画で性的なイラストが次々投稿され炎上。
アツギ側の担当者がよむ氏の個人的ファンだったことも火に油を注ぐ結果になった。
やばそうなのだけ何枚かしれっと消して企画そのものは断行してるのがやべえな #ラブタイツ
PRは投稿前に企業ないしは広告代理店の画像チェックがあるはず、なんなら事前にどういう構図が望ましいか具体的な指示があると思うので、絵師個人がどうこうではなく完全に@ATSUGI_jpの倫理観の問題だと思う🤮 https://t.co/vUFClvi5ub
客がATSUGIだから買わない、という選択をしているそうです
そういえばわたし、ストッキングをメイン取り扱いしている靴下屋でバイトしてるんですけど、このあいだついに（着圧で一番お値打ちなのをご所望だったのでその通りのものを渡して）「いや。ATSUGIはちょっと。嫌なので」と言われました。宣伝の効果が売り上げに直接響するのを始めて目の当たりにした。
いままでは商品ブランドで選ぶお客様は（少なくともうちでは）全然いなかったんですよ。福助だけは熱心なお客様がついてらっしゃる印象ですが、消耗品だし、安いことや丈夫さ、履き心地が優先される方が多いんですよね。
そもそも自分が履いてるのがどこの商品か、今手に持っているのがどこのなのかも知らない・興味ない人が多かったのに「ATSUGIはちょっと」。最近の新商品である80や110Dなのに透けて見えるタイツもうちでは全然売れてないです。画期的な商品なので物が悪いのではなく…という感じがします。
現在、コロナ禍で外出・旅行が減って業界自体がかなり売り上げ減を見込んでいるのはよくわかりますが、ATSUGIの場合はそれだけではないな…と。現場で働いていても感じます。
反応まとめ
ラブタイツみたいな企画、もしもアツギにフェティッシュ部門があって、完全にブランドを分けていたらああはならなかったんじゃないかな、と思うんですよね。
オカダヤパールピンクとアンテシュクレではどう考えたって品物だけではなくて広告もディスプレイも変わるはず。
タイツを性的な道具扱いするのやめてってコメントしたら、「客層じゃないくせに」「おばさんの僻み」「クソフェミニスト」って大量にコメント、引用リツイートされて、怖くなって鍵垢にした。ATSUGIが嫌っていうよりも、当時の事を思い出すから買わなくなった t.co/LSjhp9ApPf
ATSUGIだけじゃない
メーカーなんて全く見ない、安けりゃいい。の私がこの1〜2年で「選ばない企業」がだいぶ増えた
でも私が気軽に買える値段のものってそういう選びたくない企業が多いんだよ〜
ほんと、客商売してるんだから変なことしないでほしい…めーわく
言っちゃ何ですが、必ずしも信用のおけるツイートではないように思えます。
理由。お店にとっても打撃です、という言葉。
なぜなら。アツギを買わなくなった人はストッキング自体を買わなくなったのか？
そうではないでしょ。他社製品を買うのではないですか？
だったらお店には打撃などない。
一
ATSUGI不買層が生まれたから、これからはブランド隠してトップバリュ的なブランドが表に出にくい所でやっていくのかな…。男だけどATSUGIのストッキング買うぞ！な人たちはちゃんと毎週１着～買い続けているんだろうか…。ストッキングは掃除や湿気とりを詰めるのに便利だけど高いからな。
@9YugVF2F2FKD6u0 後々のツイートを見たら「自分もアツギを買うのをやめた」と書いてあるし、もうその時点で売り上げに影響を及ぼしていることをこのユーザーは自覚してない。
