ringoさん
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【炎上】西武・そごうのパイ投げ広告が炎上「気持ち悪い」「不快」「女性へのいじめ」「食品ロス」
新年早々、西武・そごうの広告が賛否両論の議論になっています。SNS等で話題になっているため既にご覧になった方もいるかもしれません。
1分ほどの短い動画です。四方八方からパイを投げつけられ、顔も体もクリーム状のものがくっついている女性が、元気そうな様子で語っています。ポスターは、パイを顔にぶつけられた女性の写真に「女の時代、なんていらない？」と大きな文字で書かれています。最近数年、政府が主導している「女性の活躍」や「女性の社会進出」に対して異議申し立てをしているような内容でした。
出典：西武・そごう「わたしは、私。」広告に寄せられた賛否両論から読み解く「女性活躍」の複雑さ(治部れんげ) - 個人 - Yahoo!ニュース
西武・そごうの「女の時代、なんていらない？」「わたしは、私。」と題した広告が物議をかもしています。賛成意見の背景を考察した上で、これが大企業の発信として不適切である理由を考えました。
【西武・そごう】わたしは、私。オリジナルムービー
出典元：YouTube
西武・そごうの元旦新聞広告。
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活躍だ、進出だともてはやされるだけの「女の時代」なら、永久に来なくていいと私たちは思う。
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今あたりまえにある権利を得るためには並々ならぬ努力と辛抱が必要だった。今は特別に見えることがいつかあたりまえになることを切に願う https://t.co/ZBu82J7XoJ
この写真、コンセプトがめちゃくちゃだね。「わたしは、私」とかいうタグラインで抑圧をはねかえす女性のイメージを作りたいなら、女性たちが互いにケーキぶつけ合ってバカ騒ぎでふざけてるとかじゃないとダメでしょ。これだと言いたいことが全くわからない。
t.co/DtmRDsr2EC
いや、単純にさ、パッと見た感じがもう、ひどくない？これ見た瞬間に引いちゃうよ。なにこのつらい写真。 https://t.co/ehYrxIwh5I
そごうの広告が話題になってるけど、イマイチ分からぬ………
「男も女もない」というなら、前々段落の内容を受けて「男にパイ投げ」をするべきだとは思うんですよ。
女にパイが投げられてるのは「もてはやされるだけの『おんなのじだい』」がいらない、私は、女ではなく「私」だ、という 続く→ https://t.co/j6pbT0AWRp
この写真、めちゃくちゃ不愉快なんだけど、一体どういうつもりなの？
女性にパイ投げして蹂躙して、何が訴えたいの？
…って思ってたら、共感できる記事見つけた。
t.co/qBG5NknHmh
メッセージなのかなと。「女のわたし」を捨て去るためにパイを投げてると。
でも、パイ投げのイメージって「強者が弱者に投げる」なんですよね。「パイを投げてもいいと判断される人」いわゆる「弱者」に投げられると。
だから、男尊女卑を無くそうと呼びかけるこの広告には不釣り合いなのかと。
「強い私」が「弱いわたし」に投げてるのかもしれない。けど、なぜ男尊女卑を、女性が女性による力で変えなければならないのか。変えるなら男性の意識改革も必要だ。なにより虐げてきた男たちいてこその状況なのだから、投げられるべきは男たちだろと。
言ってること自体はいいと思うんですよ。
ただ、イメージ写真が悪かったよね。それは分かる。
でも、騒がれてる(反論してる人達の)内容にはイマイチ納得できないというか理解できないというか。
そごうのパイ投げ、もうこの手の話は、認識が遅れているとかいう次元ではなく、致命的な断絶と失望しかないので、もう何も期待していないけど、然るべき時にNOだけは唱えていきたい。これはなし。いちいち説明しなきゃいけない？ありえねえってレベルでなし。年始からとんだ素敵な広告ですね(勿論皮肉)
西武そごうの広告の写真が何度も目に入ってじわじわ辛くなってくる。半開きのまま固まったように見える唇。あの安っぽい紙皿。かわいらしい服に飛び散ったクリーム。どんなテキストがついていても、あのビジュアルは黙らされ軽んじられ汚された女の写真にしか見えなくて。
@takinamiyukari どんな写真か見てみたら、まるでイジメでパイ投げの標的になって唖然としているような印象を受けました。 何人かで笑顔でパイ投げし合っていたりならまだ楽しそうに見えるけど……。 お買い物クマは大好きだけど一気にそごうでの購買意欲がなくなりました……
西武そごうの広告は私は何言ってんだと思った しかも女性がパイ投げされてるし パイ投げは見た目の強烈さを意識したのか？ 全体的にいやな広告だと思ったよ
そごう･西武のパイ投げ広告炎上してるのか…
自分はたまたまYouTubeの動画広告を目にしたけどそんなに嫌な感じはしなかったけどなぁ…
パイを投げつけられる事は女性が女性らしく生きる事への現状の難しさの象徴なのかなって解釈してたんだけどww
昔、全員集合！のパイ投げに、うちの母親は怒り心頭でしたが、そもそも大した具も材料も使ってなかったよね。
今時のコンビニ、スーパーの方がなんぼかフードロスが激しいはず
西武・そごう「わたしは、私。」広告に寄せられた賛否両論から読み解く「女性活躍」の複雑さ t.co/HaI5377XQ2
西武・そごうのパイ投げ広告への反応について「こういう表現を受容する教養や理解力が足りないんだなー」と高みからズレたことを語っている人たちは、とりあえずこのまとめに目を通してほしい。何が問題視されているのか理解できず"センス"も古くなってるの、業界人としてもまずいですよ。
西武そごうの広告が燃えている。パイ投げつけられて無抵抗で反撃の兆しもないビジュアルで、長々かかれたコピーの終わりに「ワクワクしませんか？」言われても、しねえよ、としか。おじさんにパイ投げ返すビジュアルならワクワクしたかも、残念だ。
伝えたい内容的にも
『周りから押し付けられる女性観』＝『無数のパイ』でそれを振り払い性別関係無く活躍できる時代にしようっていうのはそんなおかしい？
西武そごうの動画のパイ投げで女性が加害されてる！
ってパイ投げって遊び知らないの？
嫌がってるのに投げられたらあかんけどあんな楽しそうにパイ受けてるのに加害もなにもないよね？
ちゃんと『食用ではない特別なクリームを使用』って書いてあるし何が問題で？
女性はパイ投げしたらいけないの？
そごうのパイ投げの広告って、今の女性が本来祝われるために使われるケーキを投げつけられてる写真で酷い状況だってことを訴えてるのかな。痛々しい写真だからこそ、人の印象に残る訳で悪いことではないと思う。
けんせつ小町やら西武そごうのパイ投げやら、無意識（と思われる）な女性差別で始まる2019年、さすがヘルジャパンって感じですね
西武そごうのパイ投げ広告が不快でしかない。パイをぶつけられてるのが女性だろうが男性だろうが高齢者だろうご子供だろうが不快だろうけどパイ投げの隠語がアレだけに余計にあの広告が気持ち悪いわ。
西武そごうの広告が炎上してるねぇ。こういうのは難しいしめちゃめちゃセンスが問われるけど、パイ投げはないだろ…。メッセージもごちゃごちゃしてるし、うーん。受け取れるものがない…
デパ地下でパイを売っている西武そごうがパイ投げという食べ物を粗末にした広告を出している嫌悪感。広告とコピーのちぐはぐさに違和感。折角安藤サクラさんを起用したのに…という勿体無い感。差別を気の持ち様とすり替える圧力感。この写真から結局「私」さえ大事にしようとは伝わって来ない残念感。
だから西武そごうのパイ投げ広告は、単に『ヨゴレやらされてる女が性癖』ってだけの広告なんだって。そういう意図しか読み取れねーもん。性癖はね、自由だからね、いいと思うよ。私が金と権力持ったらｲｹﾒｿに喀血させてる広告出すようなものでしょ。
t.co/QiDG7WVODW
動画で見ると多少印象違うので新聞広告の方もせめてクリーム拭うカットだったらと一瞬思ったけどそうなると殊更にパイ投げの比喩が不愉快。そもそもぶつけないで…
西武そごうのパイ投げ広告は、いわゆる「企業広告」だろうから、何かを売る為というより、新年にその企業自体のイメージを世間に対してアピールするためのもののはずなんだけど、企業として訴えたいイメージも、アピールしたい相手も、何もかもが「曖昧でぼんやりしている」だけなんだと思う。
僕がもう、西武そごうの「パイ投げ広告」にノレないのって、紅白ラストの桑田ユーミンにノレなかったのに似てるのかなと思ったり。どちらも、今の時代の中心に「若者がいない」ことを実感してしまう「ノリ」を見せられてることが、どうしても頭の片隅に浮かんでしまうんですよね。
t.co/EB4x4RQD3r
「疑問なのがこのパイ投げされてクリームまみれになっている若い女性への暴力的な印象を与える写真だ。
非現実的なお花畑的な女性差別がなくなることへの期待を語るのなら、なんでここまで女性を蹂躙している写真なのだろうか。」
まったくそうだ。
@natsukilog とってつけたようなコピー。女性をとりまく問題山積みの社会について何もわかってないわかろうともしない「女性の時代」という言葉の上滑り。挑戦的とか意味深とかでかわそうとしているけど隠せていないミソジニーの滲み出ている写真。こんな広告で「女性」について言及されるのがこの国の現状だよ
性別関係ない！私は私！
と言ったところで差別は消えない。
女自身が気持ちを鼓舞するために言うことはあるだろうけど、この広告での使われ方は変だし、それを男性コピーライターが賞賛するのはむかつくな。
「女であることの生きづらさが報道され、そのたびに、『 女の時代』は遠ざかる。」
ってマジで意味不明だ。
差別は自然消滅しない。だから報道してその存在を明らかにする必要がある。
「男も女もない」は理想かもしれないけど、そこに辿り着くまでの過程では逆に扱われ方の差異を強調する必要がある。
「女だから強要/無視/減点される」
というのは現実に起きている訳で、こんな状態で女の顔面にパイぶつけて
「時代の中心に、男も女もない。」
とか言われても。綺麗事すぎるというか、嘘じゃん。シラケるわ。ワクワクしない。
ずっと昔から今も「時代の中心は男」だ。
私は「女の時代」来てほしいよ。 t.co/USpch9R2V5
@yumih123 @natsukilog @tabusa 横から失礼します。写真で表現されているのは「私の時代」ではなく「女の時代」では？お祝い事などに使われるケーキを食べるでも差し出されるでもなく、投げつけられてきたような状態が今までの「女の時代」だということかと。深読みかもしれませんが「私の時代」はまだ各々の心の中にしかないので。
@natsukilog @tabusa 「新しい時代」ではなく「私の時代」でした。訂正します。どっちにしても写真には納得いきませんが。
@natsukilog @tabusa 文章はいいとして、この写真が何を言いたいのかが分かりません。女性の顔にケーキが投げつけられていて、これのどこが新しい時代なんでしょうか？新年からただただ不快な気分になりました。
男も女もない、というのは目指すべき理想として掲げるぶんには適切だと思うんだけれども、不平等な社会構造が存在している状態で言い切ると差別の隠蔽化による弊害の方が大きいと感じるので、その楽天的な姿勢にどうも信用できないものを感じてしまうな
@natsukilog 服やコスメをうるデパートの広告で、あえて着飾った女性にクリームを投げつけて全身ベタベタにして、顔を隠してオブジェクト化、そういうの拷問系AVとかでよくあるやつだよね 何これAVの広告なの？
@natsukilog まじでこの写真を正気で作ったと思えない どんな広告でも女性を酷い目に遭わせなければ気が済まないジャップのおっさんたち
@natsukilog 言葉の部分は分かるけど写真は何なの？？ 女性に罰を与えてるの？？ これ罰ゲームとかでやるやつだけど？？ フェミニストには罰を与えるべきってことですか？？？？？ 最低すぎる、マジでそういうとこだぞ西武
西武そごうの広告、不買とか応援とか意味不明。単に今の時代にはそぐわないダサい広告だったということ。たしかにパイ投げはないわなw