テレビCMの費用対効果問題 「フジテレビ 自社広告をACに切り替えても、posデータから売り上げの変動はほぼなかった事が判明」

フジテレビ　自社広告をACに切り替えても、posデータから売り上げの変動はほぼなかった事がわかりました。テレビ広告の費用対効果問題となり、テレビ局全体を揺るがし始めたとの事

— 渡邉哲也 (@daitojimari) January 31, 2025

そもそもACという便利アイテムの存在が謎

— AKI @高配当株式投資/知の探索/3人育児 (@AKTUNE0001) January 31, 2025

2005年にパナソニックが全面的にお詫びCMに変更したにも関わらず、売上がまったく変わらなかったことがあり、当時からテレビCMの費用対効果は疑問視されてましたね。

— 豆山くん (@mameyama_kun) January 31, 2025

テレビ局にとって一番ヤバいデータな気が。。。

— Nなし🇯🇵（新アカ） (@nnasi_astrology) January 31, 2025

結局、テレビにCM出そうが、出すまいが、売上に影響しないってこと💦
テレビショッピング以外は、スポンサーみんな撤退しちゃう😆

— Hirosuke (@hironor34859444) February 1, 2025

ってかこんな短期間で売り上げ変動あるわけなくね？

— ロージー (@kSv9VeamEwn4ryW) January 31, 2025

現行製品はともかく新製品発売後の影響が不明？？

— tabizou (@tabizou) January 31, 2025

こういうのってジワッと聴くから数日じゃ効果わからないんじゃ??

— Midori (@u_midori) January 31, 2025

基本的にテレビは見る番組を決めていて録画しています。
当然CMは飛ばして見ていません。
邪魔くさいだけなのでない方がいい。

— ゴールドマン・ソックス (@mpWidQ0Kx142130) January 31, 2025

検証する期間が短かすぎませんか？
そんなに早く変わるとは思えないです。
2～3か月くらい止めてみないと

— popopon (@popopon76492337) February 1, 2025

広告商売は①広告効果が無いと言うと次は予算を増し広告効果を出した方が良いと言う
②競い合うA社B社があればA社に広告宣伝費1億使わせ、B社には2億使わせるようにし、次はA社に3億使わせるようにする
③接待はたんまりやる

極端に悪く書くとだけどこれまでの広告ビジネスはこんな要素は持ってるよね

— 鶴屋南北 (@OY3SC1hXAdVJ3Ma) January 31, 2025

かつて「俺達に逆らえばネガキャンで潰してやる」で権力を得たテレビ局。
スポンサー企業だって、恫喝されれば言う事を聞くしかなかったでしょう。
しかしすっかり権力を失った現在、テレビ局への無慈悲な鉄槌がどのレベルになるか、注視されますね。

— プリシリースレイ (@PIthlay) January 31, 2025

みんな知ってた
でもデータで明確に数値が出たなら、企業としても動きやすくなりますねｗ

— 森林猫 (@StoatTail) January 31, 2025

本当にTVCMは費用に見合った効果が出てるのか？って今年の株主総会では結構話題になりそうですね。

— ドスばりぃ🍄祝本垢復活 (@Hagetaro2) February 1, 2025

テレビを肯定しているわけではないありません。
でも、
マックのハッピーセットは、CM見て買いに行ってません？
ものの価値と、CMの中身にも原因がある気がする。

— 五反田徒歩50分 (@gotanda_toho50) January 31, 2025

有名企業は名は知られているので、TVCMが必要なのは新製品の告知くらい？それもネット広告で代替できそうですね。
あまり有名でない企業はまだ意味があるかもしれません。となると、CM料金は下げる必要がありそうです。

— 密使(Hakata Yasutaka.元垢削除できない) (@CampyKJ) January 31, 2025

予想はされてましたが、ついにパンドラの箱が空いてしまいましたね

— 古賀氏郷（仮） (@KogaUjisato) February 1, 2025

結局、電通や博報堂って効果を水増しして報告してたんだと思います。
それが今の中抜きや搾取で儲けても咎められない社会を作ったとも思ってます。

— タケシ (@06_take_06) January 31, 2025

ここにも「きっかけはフジテレビ」

— 舞鳥 (@vriH5f0WoDbTHcg) January 31, 2025

他のテレビ局でCM流してるのでどうなんでしょ？
これでスポンサーのテレビ離れが進んでくれたらいいと思います

— 電波利権をぶっ壊す会。今こそ日本に電波オークション導入を！ (@dB017SYPv777276) January 31, 2025

#新聞がなくなる日
新聞広告もそうだけど、📺コマーシャルの効果が低下してるのは自明の理で、それに危機感を募らせているのは、📺、広告代理店、それらに接待漬けで取り込まれたクライアントの担当者…自社の売り上げと出稿コストが見合わない具体的なデータが出てしまったらみんな困る。

— 新聞がなくなる日🗞️ (@newspaper_43) January 31, 2025

30年前とかはインパクトあるCMばかりでCMで出て来た新商品が眩しくてパイオニアのコンポとか持ってると自慢出来た時代やけど今一番印象に残ってるCMは何かって言われたら中山ケンミャくんだからなー。商品のCMつまらんから元々見られてないんですよね。

— いたたまれ夫 (@itatamareo) January 31, 2025

テレビCM不要論の証明はテレビ局だけでなく広告代理店が一番恐れていたことですが、早々に答え合わせができてしまいました。ACジャパン一強の時代が来そうです。

— 池上大介 CEO@ActRecipe iPaaS & SaaS (@DaisukeIkegami) January 31, 2025

これは予想されていたこと。
スポンサー各社にとってはTVCMを出稿しなくても売り上げに影響しないのであれば、それこそTVCM出稿は「叩かれないためのミカジメ料」でしかない。

— mdyaroh (@mdyaroh) January 31, 2025

しまむらが数年前にTVCMを辞めてWEB広告に切り替えたあとに売上も上がり、利益も増えたということもありましたからね

— キクティム@のんびり投資 (@kikutim_papa) January 31, 2025

2003年、CMを半減させて店頭販促に振り向けた花王は史上最高益をあげたんだけど。

「花王ショック」と呼ばれて黒歴史になっとるな。

— 闘ふラーメン屋 (@tatakauraamenya) January 31, 2025

テレビ広告など
企業が不始末や不祥事を起こした時に穏便に済ませてもらうため。
あるいは、あること無いこと
テレビ局に突いて欲しく無いために支払う
み◯じめ料みたいなものと解釈している。
そもそも、広告の為ではないのではないか。
そもそも企業も
いい思いをしながら広告などしていない。

— 黄金の日々 (@ougonnohibi) February 1, 2025

肌感覚ではわかっていましたが、データ化、大事ですね。

肌感覚…
基本的にテレビを観ない
好きな番組は録画再生でCMはスキップ
朝のニュースは時計代わりなのでCMなんか気にしない

「こんなCMやってたよね？」→「なにそれ？」って返答

ソース：ウチの息子たち🤣

— K-Tak (@waiwaitak7657) January 31, 2025

どの会社も　元々テレビ広告をやめたかったのではないかと思いました。きっかけが欲しかったのではないかと。
私の周りでも　若い人達はテレビをみていませんしね。
結果も出たことですし　これからをよく考えていただいて。

— カラスの羽 (@S23wbxMgyuAa7a7) January 31, 2025

今度のトヨタの株主総会の事前質問で、費用対効果が悪い広告はやめるよう言いましょう。

— すぎまるこ (@sugimaruko) January 31, 2025

食品の新商品とか店頭で見つけたら買おうかなーって思うし、その他必要なものは検索して出て来たもので比較検討するから、別にテレビCMに影響されて購買行動してるわけでは無いなぁ…と思う今日この頃。

— クローバー (@saorix_angela) January 31, 2025

戦後レジウムからの脱却って安倍さんが言っていた事を代わりにトランプ政権に変わって静かにやってくれている感
満載！

— cocodath (@cocodath) January 31, 2025

そうなのよ。CM出稿したら、会社はそのタイミングで大体値下げとかも仕掛けて、CMのおかげでこんなに売上上がりました！とか自己正当化したりすらしている。壮大な腐ったヤラセマーケティングで日本ムラは回ってしまっている。

— popes7890 (@popes78901) January 31, 2025

そうですよね～ TV CM見てもの買うことないもん
今回の事件で広告出稿者は 広告を打ち切る良いきっかけになったと思ってると思います
第三者委員会による調査後も簡単に広告企業が戻ってくるとは思えない

— トム🍀投資家@ブログ×日本株×楽天ROOMxアマアソxゴルフ (@tosana129) February 1, 2025

そんなに早く影響は出ないだろう。
老人向け介護用品とかお葬式とかは影響あるかもしれないな。

— Mackey4444 (@mackey4444) January 31, 2025

フジテレビ以外でもCMを打つ企業が減りそう。

— 源蔵🌸 (@genzo_007) January 31, 2025

少なくとも車や不動産などの高額商品はテレビのCMをみて購入意欲が上がることは皆無だと思いますね。
洗剤くらい？

— 鳥谷ベース (@takesho123) January 31, 2025

AC差し替えしてからまだ1ヶ月って視点がミクロすぎるでしょ笑
広告の真髄は視聴者に対して認知をさせて無意識に選択肢を増やさせることだと思うんだけど？
こんなん言い切るんだったら半年〜1年はデータがないと https://t.co/gVbboXmdno

— あきとし (@akitoshi05814) February 1, 2025

ブランド広告はそんなに短絡的に効果を見えるものではないと思うけれど…
自論を言いたいのと、即効性がないことは事実だが、これを気にテレビCMなくしましょう！
って、無責任なことは言えない。ただ、広告の配分を変えるのはこれを機に進めたい https://t.co/697tg5uksl

— にゃご (@nyagonyago22) January 31, 2025

cmの費用対効果自体に関しての議論はあってしかるべきなんやろけど、ここ数週間のcm変更でpos見たって仕方ないのはマーケティングしてる人なら分かるんやないん？ https://t.co/oqFpD5xhoE

— マーパンダ🐼 (@wMauuuw) February 1, 2025